联合利华对于全球日化企业来说绝对是一个如雷贯耳的名字，曾经是日用消费品无可置疑的龙头老大。也是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的除味剂和大众护肤产品生产商之一。然而自上世纪90年代开始，逐渐被其竞争对手宝洁赶超，直到现在联合利华这艘商业巨舰在与宝洁的博弈中仍处于相对不利位置。 其中缘由众说纷纭，但重要且公认的原因之一便是在争夺中国这个巨大的新兴市场时，联合利华错失良机。联合利华，这个号称本土化最强的跨国公司巨头在中国显得有些水土不服。是什么原因使得拥有多个中国本土品牌的联合利华不敌完全用自有品牌在中国市场逐鹿的宝洁呢？
