1910-1914年创办品牌摸索期以帽子单品起家，满足装束的功能型需求，这个时代除了生意经验的积累，没有遗传给品牌太多的东西。 19世纪20年代 女权精神&艺术性在创办品牌获得初步成功之后，创始人Coco Chanel女士获得极大自信，她在这个女人只穿裙子的时代大胆推香奈儿女装裤子。并且这个时段她接触很多艺术界人士。这个时代所以遗传给品牌的女权精神和艺术性，是组成品牌基因的重要部分。 19世纪40年代 空白期品牌因二战而关闭，这是品牌的一段空白期。19世纪50、60年代 高贵风格这个阶段的服装走更加受巴黎仕女和名流喜爱的高贵风格，这和Coco Chanel女士随和她相爱的纳粹军官避战瑞士、已经她过去在名流圈的生活经历有很大关系。19世纪70年代至今 高贵&艺术化的优雅1971年Chanel女士去世，迎来了Karl Lagerfeld的时代，他更加强化的 CHANEL作为一个法国品牌的优雅调性，但同时延续Chanel女士时期的高贵、艺术化与些许女权。
